Porquê anunciar no Google – Conheça as opções disponíveis e quanto custa
Para muitas pessoas, saber porquê anunciar no Google ainda é uma grande barreira para ingressar de vez no universo do marketing online. O problema é que a falta desta informação pode estar fazendo com que elas percam diversas oportunidades de negócios.
É inegável que o Google é atualmente uma das maiores mídias do mundo, e sem sombra de incerteza, anunciar nesse conduto é uma ótima oportunidade para geração de tráfico e conversões para qualquer tipo de site.
Sabendo desse problema, desenvolvemos levante cláusula, onde pretendemos explicar porquê anunciar no Google, mostrando as diversas opções disponíveis, inclusive algumas que provavelmente você nem imagina que existam.
Por exemplo, você sabia que é provável anunciar de perdão no Google? Isso mesmo! Existem algumas opções em que você pode anunciar no Google sem remunerar zero!
Porquê anunciar no Google em suas diversas plataformas
O Google possui diversas plataformas onde você pode exibir anúncios, porquê as páginas de repostas das pesquisas feitas no buscador, em sites parceiros do Google, no YouTube, no Gmail e praticamente todos seus ambientes.
Para você que deseja saber porquê anunciar no Google, vamos inaugurar falando sobre o Google Ads, o velho Google AdWords, a plataforma de anúncios pagos do Google, que vai possibilitar que você veicule seus anúncios em ambientes porquê:
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- Páginas de respostas do Google;
- Sites parceiros do Google;
- Google Shopping;
- Vídeos presentes no YouTube;
- Rede de aplicativos e Discovery.
Neste cláusula vamos focar nas principais redes, porquê a de pesquisa e display, e em uma estratégia que consideramos ser fundamental para o sucesso nessa dimensão, a estratégia de Remarketing.
1 – Porquê anunciar nas páginas de respostas do Google
Uma incerteza generalidade sobre porquê anunciar no Google, diz reverência ao que chamamos de Rede de Pesquisa, ou Links Patrocinados, aqueles links que aparecem logo no topo das páginas de respostas do buscador, e também ao final da página, com uma tag de “Pregão” do lado.
Estes anúncios são posicionados aí, pois participam do programa Google Ads, com anúncios que foram criados no que chamamos de Rede de Pesquisa, ou seja, anúncios que serão veiculados somente nas páginas de respostas do buscador, nos primeiros resultados.
Estes anúncios são bastante interessantes, pois deixam as empresas em uma posição de extremos destaque nas páginas de respostas do Google, que sabemos ser uma das primeiras condições para se conseguir um bom volume de tráfico com origem em buscas.
Neste caso, o anunciante cadastra na plataforma do Google Ads, as palavras-chave que ao serem digitadas no Google, ele gostaria que seus anúncios fossem exibidos, e o valor que está disposto a remunerar para ter seus anúncios publicados.
Porquê anunciar no Google é antes de tudo uma questão de planejamento estratégico, e importante ressaltar que a opção pela Rede de Pesquisa do Google Ads vai depender muito dos seus objetivos de marketing.
Para quem está começando agora, e deseja exposição imediata dos seus produtos para um público-mira já maduro, esta é a melhor opção.
2 – Porquê anunciar nos sites parceiros do Google
Outra incerteza muito generalidade sobre porquê anunciar no Google, é relativa aos anúncios na rede de parceiros do buscador, ou seja, sites que exibem anúncios do Google, no formato texto e banner em suas páginas, por participarem do programa Google AdSense.
Os anúncios exibidos neste site são criados na opção conhecida porquê Rede de Display, ou seja, a rede de sites que cedem espaço publicitário ao Google em troca de uma secção do valor pago pelo anunciante ao buscador, ao serem clicados.
Neste caso você poderá anunciar seus produtos e serviços em site que tenham a ver com o seu negócio, o que é bastante interessante, principalmente porque você pode até mesmo direcionar seu pregão para alguns sites especializados.
O sistema de cobrança é o mesmo utilizado para a Rede de Pesquisa, ou seja, o leilão de palavras-chave, com o pagamento tanto por CPM quanto por CPC, porquê veremos mais adiante.
Para manar em sites mais relevantes, o anunciante deverá remunerar um preço maior por clique, já que para exibir anúncios nestes sites é também de interesse de outras empresas, e cria-se um leilão entre estes interessados.
Em nosso Curso de Google Ads fazemos questão de invocar atenção dos participantes para o indumentária de que anunciar na Rede de Pesquisa ou na Rede de Display depende muito do resultado e estratégia que a marca está adotando em termos de marketing de procura ou até mesmo marketing de teor.
Não há porquê expor que uma rede é melhor ou pior que a outra. O fator decisivo para escolher entre uma e outra é a estratégia de Search Engine Marketing que está sendo adotada ou a estratégia usada em seu funil de conversão porquê um todo.
Ou por outra, porquê anunciar no Google, principalmente da Rede de Display, é uma questão de saber estar no lugar claro para as pessoas certas e na hora certa, ela é o lugar ideal para estratégias de Remarketing.
3 – Estratégia de Remarketing
Sabe quando você entra em uma página de um site ou loja virtual, sai, e depois em todo lugar que você vai aparecem anúncios daquela marca? Muito isso não é uma mensagem de Deus ou coisa parecida, é o que chamamos de estratégia de Remarketing.
Ao contrário do que muita gente pensa são poucas as vendas online que são geradas no primeiro contato do consumidor com a marca. Por isso a estratégia Remarketing é cada dia mais importante nos dias de hoje.
Eu até iria mais adiante. Porquê anunciar no Google não se trata de uma ação única, eu diria que a estratégia de Remarketing é fundamental para mídia paga hoje em dia, seja no Google Ads quanto no Facebook e Instagram, onde ela também é provável. Um dos principais erros em Google Ads é justamente não adotá-la.
Para saber mais detalhes sobre essa estratégia de anúncios no Google, sugerimos que você leia o nosso cláusula O Que é Remarketing, onde explicamos leste recurso mais detalhadamente.
4 – Porquê são cobrados os anúncios no Google
Outra incerteza muito generalidade entre quem deseja saber porquê anunciar no Google, diz reverência à forma de cobrança destes anúncios.
A cobrança dos anúncios do Google Ads se dá basicamente de quatro formas:
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- CPM – Dispêndio Por Milénio: Neste caso, o anunciante paga por lotes de milénio exibições do pregão, independentemente de cliques dados no pregão ou conversões e é muito utilizado em campanhas voltadas para Branding;
- CPC – Dispêndio Por Clique: Neste caso, o anunciante paga um determinado valor cada vez que o seu pregão é clicado quando for exibido nas páginas de respostas do buscador ou logo nos anúncios exibidos na Rede de Display;
- CPA – Dispêndio Por Compra: Disponível somente para contas mais maduras em termos de Google Ads, o anunciante só paga se houver uma conversão efetiva, seja ela de geração de leads ou compra de resultado;
- CPV – Curso Por Visualização: É uma forma de cobrança exclusiva dos anúncios de vídeo no YouTube onde você só paga se a pessoas observar mais de 30 segundos do vídeo ou menos se ele não for tão longo.
O valor de cada clique varia em função da termo-chave que você indica para ativar a exibição do seu pregão, além de outros parâmetros técnicos definidos pelo Google Ads, porquê o Índice de Qualidade do Anúncios e outros.
Porquê anunciar no Google é o objetivo de muitas empresas e obviamente nem todas poderiam chegar em destaque na espaço de Links Patrocinados, o Google encontrou uma forma interessante para ordenar o posicionamento dos anúncios.
O posicionamento dos anunciantes varia em função de um sistema de leilão, ou seja, quem paga mais pelo clique, tem seus anúncios melhor posicionados na extensão de resultados pagos do buscador, e ou por outra, são levados em consideração outros fatores,
5 – Porquê anunciar no Google de perdão
Porquê anunciar no Google de perdão? Não, você não leu incorrecto. É provável sim anunciar no Google sem gastar um único tostão.
Isso pode ser feito através do programa Google Meu Negócio, uma iniciativa do Google para promover pequenas e médias empresas em seu buscador.
Nesta opção você poderá conseguir exposição para a sua empresa tanto em áreas destacadas das páginas de respostas do buscador, quanto no Google Maps.
Se você quer saber porquê anunciar no Google, minha dica é que nascente é um ótimo ponto de partida. Para participar basta você fazer o cadastramento da sua empresa e preencher as informações que são solicitadas, obedecendo é evidente algumas regras de otimização.
Para saber mais detalhes sobre porquê anunciar no Google sem gastar um único centavo, leia os nossos artigos sobre O Que é Google Meu Negócio e também Porquê Anunciar de Perdão no Google.
6 – Porquê anunciar no Google na dimensão de resultados orgânicos
Para finalizar, uma boa sugestão para quem está interessado em saber porquê anunciar no Google, e melhor ainda, sem gastar zero pela veiculação, é investir pesado em SEO, as técnicas de otimização de sites para ferramentas de procura.
Neste caso, você irá primar a sua empresa na espaço de resultados orgânicos do Google, onde os sites são listados pela sua relevância para as buscas e não em função do pagamento de qualquer tipo de valor ao buscador.
Em nosso Curso de SEO destacamos que os resultados orgânicos são e devem ser encarados porquê verdadeiros anúncios, pois a exposição para a marca é até mesmo maior que a dos resultados pagos nas páginas de respostas do Google
Porquê você pode ver, as opções de divulgação de uma empresa no Google são muitas. O importante é estudar qual delas atende às necessidades de exposição da sua empresa.
Se você estava interessado em saber porquê anunciar no Google, esperamos ter contribuído para esclarecer alguns dos principais pontos. Mantenha-se atualizado assinando a nossa Newsletter.
Por Alberto Valle no blog da Ateneu do Marketing
